San Fransisco — Netflix pada hari Selasa memperluas penumpasan terhadap pengguna yang berbagi kata sandi dengan orang di luar keluarga dekat mereka karena berusaha untuk meningkatkan pendapatan di layanan televisi streaming terkemuka.
“Akun Netflix digunakan oleh satu rumah tangga,” kata perusahaan itu dalam a penyataan.
Netflix mengatakan awal tahun ini bahwa lebih dari 100 juta rumah tangga berbagi akun di layanan tersebut, “memengaruhi kemampuan kami untuk berinvestasi di TV dan film baru yang hebat.”
Netflix telah bereksperimen di beberapa pasar dengan akun “peminjam” atau “bersama”, di mana pelanggan dapat menambahkan pengguna tambahan dengan harga lebih tinggi atau memindahkan profil tontonan ke akun terpisah.
Tindakan keras Netflix untuk berbagi kata sandi telah dimulai.
Pada hari Selasa, raksasa streaming mulai mengirim email ke pengguna di Amerika Serikat dan 100 negara lain yang menyatakan bahwa hanya satu rumah tangga yang dapat mengakses akun yang sama, yang berarti mereka yang tinggal di luar empat tembok mereka akan segera diputus.
– Harmeet Singh Arora (@hsa1) 25 Mei 2023
Pada hari Selasa, diumumkan akan memperluas kebijakan ke lebih dari 100 negara.
Ketika pertumbuhan di Netflix meningkat tahun lalu, raksasa streaming yang berbasis di Silicon Valley berusaha mendorong orang-orang yang menonton secara gratis dengan kata sandi bersama untuk mulai membayar layanan tanpa mengasingkan pelanggan.
“Inisiatif berbagi akun ini membantu kami memiliki potensi basis anggota berbayar yang lebih besar dan menumbuhkan Netflix dalam jangka panjang,” kata co-chief executive Ted Sarandos pada panggilan pendapatan.
Terpikat oleh iklan?
Perusahaan mengatakan kepada analis keuangan baru-baru ini bahwa mereka menunda tindakan keras terhadap berbagi kata sandi “untuk meningkatkan pengalaman anggota.”
Netflix mengatakan itu memastikan pelanggan memiliki akses tanpa batas ke layanan di luar rumah atau di beberapa perangkat seperti tablet, TV, atau smartphone.
“Mereka hanya berusaha mengurangi pencurian layanan mereka,” kata analis teknologi independen Rob Enderle dari Enderle Group.
Dia beralasan bahwa Netflix kemungkinan membayar royalti ketika pelanggan menonton beberapa acara atau film di platform, sehingga pemirsa yang tidak membayar dapat menambah biaya layanan tanpa berkontribusi pada pendapatan.
“Secara teori, Netflix merugi karena mereka membayar royalti dan orang-orang mendapatkan pertunjukan itu secara gratis,” kata Enderle.
“Tidak masuk akal bagi Netflix untuk membiarkan itu berlanjut.”
JUGA | Netflix melonjak menjadi 230 juta pelanggan saat co-founder mundur
Netflix pada bulan April mengatakan basis pelanggannya mencapai rekor 232,5 juta pada kuartal pertama tahun ini dan tingkat dukungan iklan yang muncul berkinerja baik.
Perusahaan mengatakan dalam presentasi baru-baru ini kepada pengiklan bahwa mereka memiliki lebih dari lima juta pelanggan untuk tingkat dukungan iklannya.
Peluncuran penawaran bersubsidi iklan pada saat yang sama dengan tindakan keras terhadap pembagian kata sandi bukanlah suatu kebetulan, kata analis senior Insider Intelligence, Ross Benes.
“Orang yang memuat secara gratis, serta mereka yang memilih tingkat iklan yang lebih murah, cenderung menjadi pelanggan yang sensitif terhadap harga,” kata Benes kepada AFP.
“Untuk freeloader yang mendapatkan boot, tingkat iklan yang lebih murah akan menjadi opsi yang menarik.”
Membuat orang menonton secara gratis untuk mendaftar ke tingkat iklan Netflix akan meningkatkan daya tariknya bagi pengiklan, tambah Benes.
Tetapi ada juga risiko bahwa orang yang tidak lagi mendapatkan Netflix gratis akan memilih untuk “membayangkan video Prime teman dan keluarga mereka, Disney+, atau Max sebagai gantinya,” kata Benes, mengacu pada layanan streaming saingan.
Untuk pertama kalinya, orang dewasa AS akan menghabiskan lebih banyak waktu tahun ini untuk menonton video digital di platform seperti Netflix, TikTok, dan YouTube daripada menonton televisi tradisional, prediksi Insider Intelligence.
mengikuti Di dalam Afrika pada Facebook, Twitter Dan Instagram
Sumber: AFP
Gambar: Pixabay
Untuk lebih Afrika berita, mengunjungi Orang dalam Afrika. com